RELEASE
Продвижение релиза
Трек, сингл или альбом — заявки в редакции площадок, реклама во VK и Яндекс Директе, прогрев до выхода и разгон в первые 72 часа. В конце — отчёт с ценой слушателя.
Кому подходит
- ● Артистам и группам, у которых выходит трек, сингл или альбом
- ● Лейблам и менеджерам, которым нужен предсказуемый запуск
- ● Тем, кто уже «закидывал деньги в таргет» и не увидел слушателей
Что входит
- ✓ Позиционирование релиза — чем он отличается от сотен других в этом месяце
- ✓ Заявки в редакции Звука, VK Музыки, Яндекс Музыки и МТС Music
- ✓ Кампании в VK Рекламе — клипы, музыка, сообщество, ретаргет
- ✓ Реклама в каналах Telegram и MAX через Яндекс Директ
- ✓ Посевы в сообществах и каналах, TikTok Ads, нативное продвижение в Яндексе — набор каналов под трек и бюджет
- ✓ «Импульс» в Яндекс Музыке, когда он нужен треку, — без отдельной платы
- ✓ Механики площадок — предсохранения, «Моя волна», тематические плейлисты
- ✓ Цифры кампании каждый день и итоговый отчёт с ценой слушателя и подписчика
Как идёт работа
- 01
За 3–4 недели до выхода
Разбираем трек и аудиторию, формулируем позиционирование, подаём релиз в редакции площадок.
- 02
Неделя до релиза
Прогрев тизером — копим аудиторию досмотревших, чтобы в день выхода бить не по холодным.
- 03
Первые 72 часа
Половина бюджета — сюда. В это окно площадки решают, показывать релиз дальше или нет.
- 04
Недели 2–3
Отключаем проигравшие связки, усиливаем лидеров, подключаем алгоритмический буст.
- 05
Итог
Цена слушателя и подписчика зафиксированы — следующий релиз планируется арифметикой.
Сколько стоит
| Пакет | Что входит | Работа |
|---|---|---|
| Старт | VK Реклама — один канал, до 4 недель, отчёт с ценой слушателя | 15 000 ₽ + 20% от бюджета |
| Разгон | Позиционирование, заявки в редакции, VK Реклама, посевы, реклама в каналах Telegram и MAX через Яндекс Директ, вертикальные ролики, 5–6 недель | 45 000 ₽ + 15% от бюджета |
Рекламный бюджет — отдельно, от 10 000 ₽. VK Реклама удерживает НДС при пополнении кабинета, поэтому на 10 000 ₽ рекламы в кабинет кладём 12 200 ₽.
Пример расчёта «Старта»
| Рекламный бюджет | Наша работа |
|---|---|
| 10 000 ₽ | 17 000 ₽ |
| 30 000 ₽ | 21 000 ₽ |
| 100 000 ₽ | 35 000 ₽ |
Процент — за ежедневную работу с кампанией: перенастройки, новые креативы, перелив бюджета в работающие связки и отчёт.
Почему одни релизы «выстреливают», а другие тонут в первый же день
Площадки решают судьбу релиза в первые 72 часа. Если в это окно трек собирает дослушивания, сохранения и переходы — его показывают дальше: в рекомендациях, «Моей волне», тематических подборках. Если нет — дальше он живёт только на рекламе, и каждый слушатель обходится всё дороже.
Поэтому продвижение релиза начинается не в день выхода, а за 3–4 недели до него: позиционирование, заявки в редакции, прогрев. А рекламный бюджет распределяется не ровным слоем на месяц, а волной — половина в первые три дня.
Что считаем
Главный результат кампании — не «много прослушиваний», а посчитанная цена слушателя. С ней следующие запуски планируются арифметикой: понятно, сколько вложить, чтобы получить нужный результат.
Каждый день в таблицу продвижения попадают показы, переходы, CTR, цена перехода, подписчики, цена подписчика, слушатели за 30 дней и доля дослушиваний до конца.
Чего не делаем никогда
- Не покупаем прослушивания — это ломает рекомендации площадок на месяцы.
- Не идём в паблики-миллионники «в лоб» — там дорогие и рисованные охваты.
- Не заводим новую соцсеть под конкретный релиз — те же деньги в работающий канал дадут больше.
- Не увеличиваем бюджет при плохой цене слушателя — плохая цена означает проблему в креативе, а не в деньгах.
- Не вливаем весь бюджет сразу, даже если готов вложить много. Сначала тест, потом масштаб — бывает, что мы отговариваем от лишних трат.
Доказательства
Кейсы по этой услуге
- TESTOSTERON TESTOSTERON: sold out в Москве, аншлаг в Петербурге и миллион прослушиваний Трек «Ты не мой» — в топ-чарт VK Музыки, концерты в двух столицах — в sold out и аншлаг при рекламе меньше 10% от выручки. ● 1 000 000+ — прослушиваний в Яндекс Музыке, около 300 000 уникальных слушателей ● Топ-чарт — VK Музыки на месяц — после остановки рекламы трек держался на органике Читать кейс →
- Мохито Мохито: вирусный эффект и рост дохода от стриминга Треки «Руки прочь», «В жизни так бывает» и «Счастье в простом» — челленджи, посевы у лидеров мнений и питчинг в редакции площадок. ● Десятки миллионов стримов суммарно ● Сотни тысяч просмотров клипа Читать кейс →
FAQ
Вопросы об услуге
Можно прийти за неделю до релиза?
Можно, но часть инструментов уже не успеть — заявки в редакции площадок подаются за 2–3 недели до даты выхода. Чем раньше, тем больше бесплатного охвата.
Вы покупаете прослушивания?
Нет. Накрутка ломает алгоритмические рекомендации на месяцы и отслеживается площадками. Работаем только с живой аудиторией. Раскрутку не путать с накруткой.
Сколько прослушиваний принесёт продвижение?
Точное число не обещаем. Прослушивание — осознанное действие человека, который увидел рекламу и решил включить трек. Сколько их было на самом деле, показываем в итоговом отчёте. Если кто-то обещает точное число прослушиваний заранее, стоит спросить, откуда оно возьмётся.
А если трек не выстрелит?
Ставка на «вот бы выстрелило» обрывает крылья. Продвижение сегодня — регулярная работа, и именно она повышает шанс того самого выстрела. Даже если он не случился, артист с системным подходом быстрее начинает зарабатывать на треках и концертах, чем тот, кто ставит всё на один релиз. Тем более что трек может полететь и через пару месяцев — площадки показывают его дальше по сигналам живых слушателей.
Можно продвигать один трек?
Да, берём и один трек, даже если это первый релиз. Но лучше прийти с запасом материала. Так можно выстроить линию продвижения и сравнить треки и связки между собой. Не ставь всё на один трек — в компании ему веселее. Если треков пока нет, есть партнёры по продакшну и написанию песен — поможем, подскажем, организуем.
Почему работа стоит столько?
Это не «нажать две кнопки». Первый заказ с новым артистом самый сложный — изучаем его аудиторию и то, что вокруг неё, собираем аудитории, тестов больше, потому что опыта именно по этому проекту ещё нет. В стоимость входит работа команды специалистов и система, которую мы строили годами, со всеми ошибками, за которые уже заплачено временем и деньгами.
Рекламный бюджет входит в стоимость?
Нет, рекламный бюджет считается отдельно и целиком уходит на площадки. Два варианта — ты пополняешь свой рекламный кабинет напрямую, а мы им управляем, или передаёшь бюджет по агентскому договору, и мы закупаем рекламу от твоего имени с отчётом за каждый рубль. Размер бюджета обсуждаем после разбора релиза — от цели и сроков.
Заявка
Расскажи, что продвигаем
Оставь контакт и пару слов о проекте — вернёмся с вопросами и честной оценкой, что можно сделать и за какой бюджет.
Быстрее в Telegram? Пиши менеджеру: @prodvigangster_mng