CONCEPT
Концепция проекта и стратегия продвижения
Полный разбор проекта и план на год вперёд одним документом — позиционирование, карта референсов, tone of voice, решения по музыке, продакшну и продвижению. 30+ страниц, по которым работает вся команда.
Кому подходит
- ● Артистам и группам, которые запускают новый проект или перезапускают старый
- ● Продюсерам и лейблам перед вложениями в артиста
- ● Тем, кто хочет вкладываться в продвижение по плану
Что входит
- ✓ Позиционирование — чем артист отличается от всех похожих
- ✓ Карта референсов — вокал, припевы, аранжировка, тексты, сцена, соцсети
- ✓ Tone of voice — как артист говорит в каждом канале
- ✓ Что делать с музыкой — материал, синглы, порядок релизов
- ✓ Продакшн — звучание, аранжировки, кто нужен в команду
- ✓ Стратегия продвижения — площадки, контент, реклама, логика работы с каждым релизом
- ✓ Две доработки по твоей обратной связи
Как идёт работа
- 01
Созвон и бриф
1–2 часа лично с Вадимом — он автор концепции. Разговор об артисте, музыке и целях.
- 02
Первая версия
1–2 недели работы — расшифровка разговора, глубокая проработка, предварительная версия документа.
- 03
Обратная связь
Текстом или голосом, по разделам — «13-й раздел, 28-я страница: это понятно, это — иначе». Без созвона.
- 04
Доработка
Вносим правки — получается почти финальная версия.
- 05
Финал
Ещё одна небольшая доработка по финальным пожеланиям входит в цену. Дальнейшие изменения — за доплату.
Зачем документ, а не советы на созвоне
Консультация отвечает на вопрос «что делать сейчас». Концепция отвечает на вопрос «кто этот артист и куда он идёт» — и превращает ответ в план, по которому работают все: сам артист, продюсер, аранжировщик, дизайнер, таргетолог.
Это рабочий документ для всей команды. С разделом «Саунд» идут на студию, и любой саунд-продюсер понимает задачу. Раздел «Имидж» любой стилист превращает в образы, а раздел «Продвижение» любой SMM-специалист — в контент-план.
Что внутри
Оглавление настоящей концепции:
- Как читать этот документ
- Резюме на одной странице — позиционирование, слоган, ставка на три года
- ДНК артиста — ценности, архетип, красные линии
- Музыкальная платформа — жанр, ориентиры, направления для тестов, принципы аранжировки, текстов и припевов, релизная стратегия года
- Карта референсов — шесть осей: вокал, припевы, аранжировка, тексты, сцена, соцсети
- Образ и визуальная система — бриф для стилиста, принципы съёмки, референсы обложек
- Tone of voice — тон в каждом канале
- Концертная стратегия
- Контентная стратегия — пять направлений и форматы с черновиками текстов
- PR-крюки и спецпроекты
- Маркетинговая стратегия и тактика
- Команда и роли
- Красные линии и принципы партнёрств
- Дорожная карта на 12 и 24 месяца
- Риски и сценарии
- Открытые вопросы
- Финальная мысль
Как выглядит документ
Три страницы из настоящей концепции. Имя артистки и личные детали закрыты.
«Как читать этот документ» — концепция как рабочий инструмент команды.
«Карта референсов» — у каждого артиста-ориентира берём только то, что у него работает лучше всего.
«Логика работы с каждым релизом» — тесты маленькими бюджетами, перелив в работающие связки и метрики.
Оплата
Две части по этапам работы: 50% — перед созвоном по брифу, 50% — когда сдаём предварительную версию. Рассрочку не подключаем.
С чего начать
Сомневаешься, нужен ли полный документ? Начни со стратегической сессии. Час с Вадимом покажет, на каком этапе проект и чего ему не хватает.
Заявка
Расскажи, что продвигаем
Оставь контакт и пару слов о проекте — вернёмся с вопросами и честной оценкой, что можно сделать и за какой бюджет.
Быстрее в Telegram? Пиши менеджеру: @prodvigangster_mng